「不漲反降」價格策略奏效!iPhone 11拿下近7成銷售額 蘋果重登臺灣9月市占冠軍

qi 2020/02/26 檢舉 我要评论

Yahoo奇摩(即時新聞)

2019年10月26日 下午2:57

受惠蘋果「不漲反降」價格策略奏效,iPhone 11系列開賣以來全球熱銷捷報頻傳,尤以平價版的iPhone 11更受青睞,靠著新機爆發力,蘋果也重登臺灣9月手機市場的銷售量市占冠軍,更拿下台灣近7成銷售額。

蘋果iPhone 11系列3款新機在9月20日全球開賣,蘋果今年新機沒有支援5G的疑慮,加上舊機降價幅度高,整體銷量衝高。

iPhone 11系列熱銷,根據G[S.M]Arena網站報導,美國券商 Rosenblatt Securities分析師張軍(Jun Zhang)預計,蘋果iPhone 11開賣1個月已售出1200多萬支,蘋果準備進一步將iPhone 11的產量提高約160萬支;但和去年iPhone XS和iPhone XS Max銷量相比,預計iPhone 11 Pro和 iPhone 11 Pro Max開賣一個月的銷量,則較去年同時期低15%。

據國外科技網站BGR報導,消費統計機構CIRP報告指出,消費者尤其喜愛平價型iPhone旗艦機,而非頂級iPhone機型;iPhone 11占3款最新iPhone手機銷量的一半,若加上iPhone XR,兩款平價款iPhone旗艦機的銷量幾乎占了第3季美國iPhone總銷量的一半。國內電信業者普遍預估今年iPhone新機較去年同期增加1.5到3成,且初期雖較多果粉鎖定大螢幕的高價款iPhone 11 Pro系列,但時間拉長後,價格親民的iPhone 11更受市場青睞。按照慣例,每年9月臺灣手機市場均受惠iPhone新機挹注,銷量大幅回溫,根據市調機構數據顯示,今年9月整體銷量回到60.9萬部的水準,優於8月的55萬支左右,而蘋果也再度從三星手中奪回銷售量市占,9月再奪市占率第一名的寶座。市場調查機構的數據顯示,台灣9月手機銷售量市占率前六大品牌依序為蘋果(36.8%)、三星(21.8%)、OPPO(9.5%)、華碩(6.6%)、宏達電(2498)(3.8%)、華為(3.8%);銷售額市占率前6大品牌則是蘋果(68.9%)、三星(15.2%)、OPPO(4.1%)、華碩(2.9%)、Sony(2.8%)、華為(1.5%)。值得注意的是,9月蘋果一舉奪下了高達68.9%的銷售額,換言之蘋果擔家廠商就占領台灣手機市場將7成的銷售額,銷售實力令其他廠商難以匹敵。而最熱銷的前十款手機依序是Apple iPhone 11 128GB、Apple iPhone 11 Pro Max 256GB、SAMSUNG Galaxy A20、SAMSUNG Galaxy A50、OPPO AX5s 64GB、Apple iPhone XR 128GB、OPPO Reno Z、SAMSUNG Galaxy A70、SAMSUNG Galaxy Note 10 256GB、Apple iPhone 11 64GB。其中,蘋果與三星各有4款手機進榜、OPPO則有2款;蘋果最低價的iPhone 11 128GB獨占鰲頭,就連去年的低價版Apple iPhone XR 128GB也受惠降價,銷售動能持續,三星的Note 10 旗艦機銷也延續氣勢熱銷。而根據台灣蘋果官網顯示,訂購到貨最晚的機型也是iPhone 11 綠色款,得費時7到14個工作天,比iPhone 11 Pro系列的夜幕綠和其他機型都更為搶手。

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